Foire aux questions sur l'orientation des étudiants après le BTS Communication (F.A.Q.)

Dominique Régnier Formation

Blog : Le blog de Dominique Régnier Formation, Consultant en Formation continue et conseil formation pour la stratégie de communication des entreprises : Provence-Alpes-Côte d'Azur et France (basé à NICE et PARIS)
Catégorie : Formation continue en marketing et communication Conseil-Formation Pro
Description : Publicitaire DPE,Consultant-concepteur-formateur en stratégie de communication /marketing/médias, coordinateur pédagogique. 34 ans d'expérience dans la communication publicitaire dont 22 ans dans la formation professionnelle. Formations BTS, DUT, Licence Pro,DEESCOM, MASTER (en partenariat avec les centres de formation). Formations individualisées et soutien scolaire. CONSEIL-FORMATION. Tél 06 83 38 54 66 dreg@club-internet.fr www.drf-strat.org
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Créé le : 17/02/2009
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Quelle orientation prendre après un BTS communication ?

1- Le BTS Communication est-il un bon diplôme pour démarrer dans la vie professionnelle ?

Oui, c'est un bon diplôme de base mais vous devrez respecter plusieurs conditions. D'abord votre
formation doit impérativement se poursuivre tout au long de votre carrière. Ensuite, vous devrez
également vous adapter à tous les changements d'où qu'ils viennent (missions, niveau de
responsabilités, statuts, évolutions technologiques...) et savoir saisir toutes les opportunités
d'emploi (ce qui signifie parfois, savoir être mesuré dans vos ambitions de départ).
Le BTS est l'un des diplômes les plus appréciés par les entreprises. Ces dernières préfèrent
(parmi les PMI/PME principalement) recruter des techniciens à bac + 2 souvent plus opérationnels,
plus malléables et moins exigeants que certains sur-diplômés ne visant que le niveau du salaire !
Leur choix se focalise assez souvent sur des techniciens qu'elles peuvent former sur le tas.

2- Quelles sont les formations possibles après le BTS communication ?

En fonction des motivations et des objectifs des étudiants, les formations peuvent être fort
différentes : audiovisuel, médias et multimédia, conception-rédaction, psychologie, informatique
appliquée, relations presse, tourisme, journalisme, formation, etc. Toutefois, les formations qui
s'imposent le plus régulièrement à bac + 3 sont : la licence professionnelle (dans les IUT
par exemple), la licence Infocom (université), le Deescom (écoles privées d'enseignement
supérieur), les bachelors préparés dans les Ecoles de Gestion et de Commerce (E.G.C.) .
Ces écoles dépendent des CCI et délivrent des diplômes bac + 3 visés par l'Education Nationale.
L'étudiant peut ensuite envisager d'effectuer un master (bac + 4 ou 5) dans la discipline de son
choix. Il existe aussi des formations qualifiantes sérieuses à des niveaux bac + 3 et bac + 4
(de 6 mois à 2 ans) : Chef de publicité, Concepteur-rédacteur, Assistant marketing
communication (AMC). Ces métiers se préparent dans des écoles de commerce
ou de communication voire dans des centres de formation continue privés.

3- Le Deescom est-il un diplôme reconnu par l'Etat ?

Le Deescom est l'un des diplômes européens développés par la Fédération Européenne
des Ecoles (FEDE) et préparés par les écoles privées d'enseignement supérieur membres
de cette structure. Si le Dees n'est pas un diplôme d'Etat, il est de niveau licence qui valide
une réelle qualification professionnelle et permet de solliciter des emplois d'encadrement dans la communication. N'oubliez quand même pas qu'aujourd'hui, tout ne passe pas par l'Etat (l'Etat
Français ici !) et que nous sommes dans l'Union Européenne. Et quand on voit l'organisation
de certains cours et des examens à l'université...Oui, le Deescom est un bon diplôme européen en communication et donne accès aux mêmes opportunités de carrière qu'une licence pro ou une
licence infocom. Il faut le savoir.

4- Faut-il approfondir le domaine de ses études antérieures (BTS) ou, au contraire,
    les enrichir en suivant des enseignements plus généralistes et complémentaires ?

Dans la communication, il vaut mieux poursuivre ses études en les diversifiant plutôt qu'en
les approfondissant sur le même domaine. A partir d'un BTS Communication, il est sans doute
préférable d'envisager un bachelor dans une école de commerce, une licence en psychologie
ou sociologie voire lettres (mais vous aurez un gros travail à fournir !) qu'un Deescom, une licence
pro ou une licence Infocom. Pourquoi ? Parce que, plus de la moitié des enseignements préparant
à ces diplômes sont identiques à ceux que les étudiants ont suivis en BTS. Certes, il sera plus
facile aux étudiants d'obtenir un diplôme de plus mais, pour quel apport réel en termes de contenu
par rapport au BTS ? L'étudiant doit penser à élargir ses connaissances hors de son secteur.
Il n'y a pas que que la stratégie, la conception-rédaction, les médias et...l'évènementiel !
Il existe beaucoup d'autres domaines à connaître quand on veut faire de la communication
(principalement publicitaire) : la psychologie, les relations humaines, la sociologie, la créativité
(sur le plan des techniques), le droit, le management, la gestion, la négociation commerciale sans oublier les domaines qui utilisent la publicité tels que le tourisme, les collectivités territoriales, les associations et syndicats professionnels par exemple.
C'est la raison pour laquelle je donnerai (pour les étudiants visant des postes commerciaux
d'encadrement dans la communication) une préférence à une école de commerce (préparant le bachelor).
Les EGC assurent le placement de leurs élèves 6 mois après leur sortie de l'école à des niveaux très éloquents (93 % !). Selon le classement du Figaro (2009) concernant 43 écoles de commerce préparant le Bachelor, 8 EGC sont particulièrement bien placées : l'EGC Méditerranée * arrive en 1ère position, celle d'Orléans se situe en 4ème position (avec l'ESC de Toulouse), l'EGC de ST-LO-Basse Normandie est au 5ème rang (avec les sites de Montauban, Lille, Le Mans-Maine, Angoulême et Agen).
Le problème pour les élèves titulaires d'un BTS qui seraient tentés par ce type d'école (très compétitive puisque le coût annuel moyen se situe autour de 3500 € l'année, en formation initiale)** , c'est qu'ils devront refaire une deuxième année afin d'atteindre le Bachelor...

* EGC Méditerranée : Marseille, Avignon, Bastia.

** Ce coût varie de 2500 à 2700 € (ST-LO, Vesoul, Brive, Agen, Nevers, Orléans) à
     un peu plus de 4000 € (Marseille, Bastia, Avignon, Lille, Montauban) en formation initiale
   (métropole).

5- Est-il conseillé d'entrer directement sur le marché du travail après le BTS
    Communication ?

Oui. Il faut préciser une chose : rien ne peut remplacer l'expérience acquise sur le terrain.
Le responsable d'une petite agence de com ou d'un média préférera plutôt embaucher un chef de
publicité ayant appris son métier en autodidacte et dans le vif de l'action qu'un super diplômé à bac + 6 sans expérience et sans volonté d'apporter un plus tangible à l'entreprise.
Avec un BTS on peut conseiller à un étudiant d'acquérir une première expérience immédiate dans
une ou plusieurs structures (agences, médias, annonceurs) tout en suivant, parallèlement,
les enseignements qui lui conviennent le mieux dans l'université de son choix (marketing,
psychologie, lettres ou droit). Il faut noter d'excellentes formations en cours du soir au CNAM
(Conservatoire National des Arts et Métiers). Pour les enseignements en marketing/management :
voir l'ICSV (Master marketing/vente).
Enfin, il ne faut pas oublier le système de la VAE (validation des acquis de l'expérience), lancé en 1992 et développé en 2001, qui permet à tout salarié de valider 1 ou plusieurs modulesd'un diplôme grâce à ses acquis professionnels effectués dans un métier spécifique. Si la démarche est longue et nécessite la rédaction d'un mémoire qui devra être soutenu devant un jury, ce nouveau système a le mérite de donner la chance à ceux qui n'ont pu obtenir de manière traditionnelle le ou les diplômes professionnels. Attention cependant à vérifier que le diplôme convoité figure bien dans la liste de ceux qui bénéficient de la VAE.
DR

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