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Dominique Régnier Formation (DRF) NICE/SOPHIA-ANTIPOLIS, PARIS
Dominique Régnier Formation
- : Le blog de Dominique Régnier Formation, Consultant en Formation continue et conseil formation pour la stratégie de communication des entreprises : Provence-Alpes-Côte d'Azur et France (basé à NICE et PARIS)
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- : Formation continue en marketing et communication Conseil-Formation Pro
- : Publicitaire DPE,Consultant-formateur en stratégie de communication /marketing/médias, coordinateur pédagogique. 34 ans d'expérience dans la communication publicitaire dont 23 ans dans la formation professionnelle. Formations BTS, DUT, Licence Pro,DEESCOM, MASTER (en partenariat avec les centres de formation). Formations individualisées et soutien scolaire. CONSEIL-FORMATION. Tél 04 89 08 16 27 Tél mobile : 06 83 38 54 66 dreg@club-internet.fr www.drf-strat.org
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- : 17/02/2009
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Formation en sous-traitance
Formation DEESCOM (option création publicitaire) - Cours de stratégie
Module 1 Marketing publicitaire (25 heures)
1- stratégies marketing
2- la segmentation
3- le mix marketing.
Module 2 Communication publicitaire (150 heures)
I-Le plan d'études de cas
1- bilan/diagnostic
2- définir une problématique
3- la démarche du positionnement
4- définir les cibles et la politique des cibles
5- définir les objectifs de communication
6- concevoir une stratégie créative (méthodologie)
7- organiser un plan mix-médias hiérarchisé
8- le calendrier des actions et sa justification.
Entraînements à l'étude de cas en création publicitaire.
II- Les techniques de média-planning et exercices associés
1- calcul de la cible utile
2- notions de diffusion, audience, taux de circulation, reprise en mains...
3- audience utile et son calcul
4- les échelles (affinité, puissance, cpmu)
5- la méthode du tableau des scores
6- la couverture
7- la duplication, audience nette, couverture nette
8- le GRP (Gross rating point)
9- le calcul des contacts d'un plan média
10- la rotation des lecteurs.
III- Les médias, hors médias, hyper médias
IV- Le marché publicitaire
1- évolution et tendances
2- les principaux acteurs du marché (médias et agences)
3- les organismes d'études et de contrôle.
V- Les études d'enquêtes
1- enquêtes d'investigation libre
2- enquêtes d'investigation structurée
3- les pré-tests et post-test (notoriété, image et comportement).
Mode de fonctionnement DRF pour cette formation :
DRF : organisateur en partenariat avec l'organisme de formation ou l'entreprise (sur la base d'une convention).
Tél : 01 78 26 50 48 ou 06 83 38 54 66
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2- la segmentation
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1- bilan/diagnostic
2- définir une problématique
3- la démarche du positionnement
4- définir les cibles et la politique des cibles
5- définir les objectifs de communication
6- concevoir une stratégie créative (méthodologie)
7- organiser un plan mix-médias hiérarchisé
8- le calendrier des actions et sa justification.
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2- notions de diffusion, audience, taux de circulation, reprise en mains...
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4- les échelles (affinité, puissance, cpmu)
5- la méthode du tableau des scores
6- la couverture
7- la duplication, audience nette, couverture nette
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9- le calcul des contacts d'un plan média
10- la rotation des lecteurs.
III- Les médias, hors médias, hyper médias
IV- Le marché publicitaire
1- évolution et tendances
2- les principaux acteurs du marché (médias et agences)
3- les organismes d'études et de contrôle.
V- Les études d'enquêtes
1- enquêtes d'investigation libre
2- enquêtes d'investigation structurée
3- les pré-tests et post-test (notoriété, image et comportement).
Mode de fonctionnement DRF pour cette formation :
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